在电影市场上，人们通常把那些演技拙劣，徒有虚名的影星称为“票房毒药”，因为由他们出演的个别影片，往往枯燥乏味，观者寥寥，其票房表现很是惨淡。同样，在当前国内的艺术品拍卖市场上，也有自己的“票房毒药”，那就是由假拍行为制造出来的“广告价格”。但与电影市场上“票房毒药”一时一地的影响不同，艺拍市场上的广告价格对于拍卖业的影响是深远的，甚至也是致命的。

       艺术品拍卖市场上的假拍是一个人们不愿提起，却又不得不面对的问题。人们痛恨这种有失诚信的行为，又仿佛陶醉在它所创造的繁荣中，于是在矛盾的心理中，为假拍留下了长久存在的空间。也留下了广告价格，这一刺痛艺拍市场的致命毒药。

        麻木于假拍的危害，令拍卖业“默许”了它的存在，也由于麻木，人们没有真正认识到它会带来怎样的伤害。下面就以当前的市场现状为参考，试分析假拍制造的毒性究竟有多少？

某些公司热衷制造假成交

        中国的艺术品拍卖业已经走过了十余个念头，在这一过程中，大、小拍卖公司在相互竞争下，优胜劣汰，已经形成了一个比较合理的市场格局。占有市场50%以上份额的香港、北京的数家大公司各居其位，各有专长，与全国各地的中小公司，共同瓜分了中国的艺拍市场。但即便如此，在市场仍处于上升期的现阶段，竞争的态势依然严峻。中、小公司为了获得生存空间，不遗余力地推广宣传，大公司为了巩固市场地位，也在完善经营，打造自身的品牌。

       在这样的现状下，各家公司在不断提高服务质量的同时，大打宣传牌、广告牌。除了频繁地在电视，报纸、杂志等媒体上发布消息和广告外，还不时地通过公益、慈善活动树立自身的企业形象，经营者花费大量财力进行宣传活动，是需要获取完美广告效应的，为了使自己的宣传活动达到吸引眼球，吸引卖家和买家的效果，尽快赢得市场的关注，部分拍卖公司在自己发布的信息内容中上打起了主意。

       对于买卖两家而言，选取那家拍卖公司上拍藏品或者购买艺术品，除了要依据自身的经济实力和价值取向，还要关注各家公司的服务质量和实力。在当前中国各家拍卖行服务水平相差不大的状况下，衡量其以往的各次拍卖的总成交额和总成交率，就成为投资者的关注重点。因此，为了在自己发布的信息中，呈现出一份漂亮的答卷，也就是成交额、成交率双高的景象。部分拍卖公司在不得已下，采用了假拍的手段，“创造”出了一个个令人瞠目的广告价格。于是，诸如某拍卖公司某次拍卖成交过亿，成交率100%，某件珍品拍出天价的信息，便铺天盖地般地出现在各家艺术媒体的版面之上，让人如坠雾里，仿佛各家新进公司无不实力雄厚一般。这样的情形的真相虽为业内人士所了解，但在广告效应的趋势下，吸引了不少的新投资者涌向了广告价格的原生地，令部分公司享受到了伪造成交记录，所带来的实际利益。

虚假价格严重扰乱真拍卖 

        部分拍卖公司利用假拍制造广告价格的行为，很显然是会影响到拍卖业的健康发展的。对此某些人士认为，某家公司通过假拍获得短期效益，只是暂时的，随着市场的健全，和机制的完善，这样的公司自然会被市场所淘汰。此论虽有道理，但仅是一种被动下的无奈认识，并未有仔细考量假拍在当下造成的恶劣印象。

      首先，假拍在制造“天价”的同时，使正常的交易行为无法实现。一般而言，因为有较好的托高空间，被假拍的艺术品多为精品。但在假拍下，其价格被托至远超市场价位，和买家的心理价位的区间，令大多数买家有心无力。而那些一般性拍品由于价值不大，往往乏人问津。从而在拍卖场上造成了，卖家卖不出，买家买不到的尴尬局面。试想，长此以往，一个没有真实成交的市场，会落入怎样的境地。

      其次，假拍制造的广告价格会引发伪繁荣的假象，使市场参与者无法正确判断市场的走势，进而影响到自身投资行为的正确性。在虚假成交额的笼罩下，市场内的真实成交现状被掩盖。如何根据外部环境的变化，和真实市场现状进行有效分析便成为了不可能。同时，当买卖双方在不真实的现状中，进行投资经营时，其投机性和风险性必然加大，这显然会桎梏其参与市场交易的行为，从而进一步地减少市场交易的发生，危害到市场的存在。

       最后，部分拍卖公司的假拍行为，会扰乱市场的有序发展。当某些公司通过假拍制造的广告价格获取额外声誉，得到超额回报，并损害到其他公司利益时。原有正当经营者，难免不会受其影响，介入制造广告价格的活动，使假拍这样的小众行为愈演愈烈。这样一来，害群之马不但会损害本公司的信誉，还会使整个行业的发展步伐受到影响，令艺拍市场的公信力大为受损。

“烟雾”猛于“泡沫”

      关于艺拍市场上是否存在泡沫的争论，曾经在业界掀起不少波澜。但基于以上所论，制造广告价格的假拍行为所带来的危害，明显要甚于“泡沫”的危害。因为由热钱带来的泡沫，毕竟是特定经济环境的产物，其虽在某一段时间内，让拍场上的艺术品价格和真实价值出现了不切实际的脱离。但含有泡沫的交易毕竟可算是真实成交，所谓的泡沫也会随着市场的沉淀而逐渐消散。而假拍则不同，虚假的广告价格下，是一个个的伪成交，其所创造的是一个个吹之即散的烟雾。这种烟雾不但会让市场参与者无所适从，还会令真实成交难以产生，其危害不言自喻。

       针对当前市场上愈演愈烈的假拍现象，业内外人士无不深感忧虑，人们不希望看到这一新兴的投资市场，毁于类似这样的违规行为，纷纷希望这种状况能够早点结束。他们认为拍卖公司应当真正认识到，拍卖作为商业之一种的本意。其不应通过违规的方式进行经营活动，而要切实地服务于客户，即让卖家的拍品实现销售，也让买家获得称心如意的艺术品。因为只有在买卖双方实现真实交易的情形下，拍卖公司才能够获得收益，获得企业生存和发展，进而使中国的艺术品拍卖市场繁荣发展。